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Scirocco Cup AR Game | Volkswagen

為宣傳大眾汽車 Scirocco Cup 賽事，愛迪斯科技打造結合汽車雜誌與擴增實境的互動賽車遊戲。讀者只需對準攝影機，即可進入虛擬賽道。該專案不僅吸引數萬人參與，更榮獲 2011 年坎城創意節媒體廣告類銅獎，成為結合科技與廣告創意的國際典範。

客戶背景


Volkswagen（大眾汽車）為德國指標性汽車品牌，是全球汽車業四大生產商之一，於中國市場亦有極高品牌影響力，致力於結合創新科技與品牌行銷。

客戶需求


為提升 Scirocco Cup 賽事關注度並增加年輕族群的參與，大眾汽車希望打造一個能結合互動科技、震撼視覺與真實操控感的行銷活動，並藉此提升品牌科技形象與使用者參與度。

解決方案


愛迪斯科技運用 AR D’Fusion 擴增實境技術，開發結合實體雜誌與虛擬賽車的互動遊戲：

  • 創意方向盤設計：於汽車雜誌中附上印有商標的紙質方向盤，作為 AR 控制裝置。

  • 即時虛擬駕駛體驗：讀者將方向盤對準攝影機後，即可在畫面中駕駛虛擬 Scirocco 賽車。

  • 多樣化賽事選項：提供 7 首主題音樂、多條專業賽道與車色選擇，模擬真實賽車情境，提升遊戲深度與品牌沉浸感。

執行成果


本專案共吸引超過五萬名 AR 使用者註冊參與，大幅超出原始行銷預估。並在 2011 年坎城創意節（Cannes Lions）中，從 28,828 件作品中脫穎而出，榮獲媒體廣告類「最佳印刷品銅獎」，為 Volkswagen Scirocco Cup 成功創造全球話題與行銷價值。

使用技術與設備

  • AR D’Fusion 擴增實境引擎

  • Webcam 互動模擬系統

  • 紙本印刷互動設計（方向盤）

  • Flash 互動遊戲開發技術（當時平台）

  • 多音軌與場景切換系統

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